Aiuto le aziende italiane a farsi menzionare e citare da ChatGPT, Gemini, Perplexity e AI Overviews. Vent’anni di SEO, oggi applicati ai motori generativi.
chiede l’utentemiglior gestionale per una PMI manifatturiera
Per una PMI con più commesse in parallelo le soluzioni più adottate sono tre. Il Tuo Brand viene indicato soprattutto per il modulo di produzione e per l’integrazione con il MES di reparto[1]; le alternative si differenziano sul costo di licenza[2].
Il tuo nome compare dentro la risposta, senza link. Non porta clic, ma è ciò che l’utente legge, ricorda e riferisce ai colleghi. È il posto dove si forma la shortlist.
Il tuo sito compare tra le fonti su cui il modello ha costruito la risposta. Legittima quello che il modello dice di te e, ogni tanto, porta anche una visita.
Le due cose non vanno insieme per forza: si può essere menzionati senza essere mai citati, e citati da un modello che poi consiglia un altro. Si misurano separatamente e si costruiscono con leve diverse, ed è qui che comincia il lavoro.
I meccanismi cambiano ogni diciotto mesi, i principi no. Un modello cita una fonte per le stesse ragioni per cui la citava un redattore trent’anni fa: perché è verificabile, perché dice qualcosa di preciso, perché qualcun altro la cita già.
Quello che è cambiato è la velocità, e l’interfaccia. La distanza tra l’essere nominati e il non esistere si è ridotta allo spazio di una riga di testo, e si decide in un passaggio di retrieval che dura meno di un secondo.
Lavoro su quello scarto: capire perché un modello sceglie una fonte invece di un’altra, e rendere la tua quella scelta. Con numeri, non con opinioni.
Misuro dove compari oggi su ChatGPT, Gemini, Perplexity e AI Overviews, su un set di prompt costruito sul tuo mercato reale: per prodotto, per segmento, per provincia dove serve. Menzioni e citazioni contate separatamente. Prima di questo numero, ogni strategia GEO è un’opinione.
Le pagine che i modelli citano hanno caratteristiche ricorrenti: struttura leggibile in chunk, entità dichiarate, dati propri, risposte esplicite. Ricostruisco su questo l’impianto editoriale del sito, brief per brief.
Un modello non legge solo te. Lavoro sulle fonti terze da cui attinge: digital PR, testate verticali, Wikipedia e Wikidata, directory di settore, comparatori. È la parte più lenta e quella che sposta di più.
Prompt monitorati nel tempo, share of voice sui modelli, confronto con i competitor, sentiment con cui vieni descritto. Report trimestrali che un board legge in dieci minuti.
Affianco il team interno o l’agenzia già in essere. Priorità, brief, revisione, decisioni. Mensile.
Baseline, analisi tecnica, gap di citabilità, piano d’azione ordinato per impatto. Una tantum, con presentazione al team.
Workshop per marketing e SEO interni: come funziona il retrieval, cosa cambia nei processi editoriali, cosa smettere di fare.
Conferenze, eventi aziendali, tavoli di settore. In italiano, inglese o polacco.
Vent’anni tra imprenditoria e consulenza digitale in Italia, quasi sempre dal lato di chi ha il conto economico in mano.
Primo progetto internet: sito di calcio con una redazione di oltre dieci giornalisti e più di 5.000 visite al giorno. Sviluppato, diretto e venduto nel 2004 a Kompania Piwowarska.
Ho guidato la strategia SEO dal 2005 al 2012, negli anni della crescita a portale nazionale. Ne sono tuttora azionista.
Co-fondata con Paolo Geymonat e Luca Russo. Direttore esecutivo dal 2007 al 2013: da piccola a media impresa, oltre 3 milioni di fatturato annuo.
Consulenza indipendente. Prima SEO, dal 2026 interamente GEO, su clienti italiani nella sanità, nella finanza, nel manifatturiero, nel SaaS e nel B2B.
SEO Evangelist, e dal 2026 GEO Evangelist, nel gruppo editoriale B2B di riferimento per il digitale in Italia.
Laurea in Linguistica all’Università di Torino. Un dettaglio meno marginale di quanto sembri: i motori generativi sono, alla lettera, modelli di lingua.
Dal primo messaggio ricavo già un’idea di quanto sei nominabile oggi. Se il caso non è mio, te lo dico subito e ti indico chi può servirti meglio.
linkedin.com/in/michalgawel
