International SEO - Pozycjonowanie międzynarodowe

Czym jest International SEO

International SEO, czyli pozycjonowanie międzynarodowe jest to szereg działań mających na celu wygenerowanie jakościowego ruchu organicznego dla strony internetowej w więcej niż jednym języku.

Czym pozycjonowanie międzynarodowe różni się od klasycznego SEO

W pozycjonowaniu międzynarodowym kluczowa jest koordynacja działań mających na celu wygenerowanie jak największej ilości jakościowych treści w wielu językach w taki sposób, aby Google bezbłędnie sklasyfikował daną treść jako przynależną do danego języka i państwa.

Wyzwania techniczne

Jednymi z największych wyzwań w pozycjonowaniu międzynarodowym są:

Ustalenie równowagi w kwestii serwerów, ich IP oraz państw, w których te serwery znajdują się
Ustalenie równowagi w kwestii domen globalnych, lokalnych oraz subdomen
Poprawne wdrożenie rozwiązań automatyzujących SEO międzynarodowe (np. pluginów WordPress)

Wyzwania semantyczne

Głównymi wyzwaniami semantycznymi w zakresie International SEO są:

Precyzyjny dobór słów kluczowych, z uwzględnieniem lokalnych deklinacji oraz wolumenów wyszukiwań pod dany kraj
Poprawne tłumaczenie (lokalizacja) treści nakierowanych na użytkowników w danych krajach
Upewnienie się, że przetłumaczona zawartość satysfakcjonuje intencje użytkowników (tak zwany search intent) oraz jest wystarczająco dogłębna i szczegółowa, by osiągnąć oczekiwane pozycje w wynikach wyszukiwania

Link building międzynarodowy (International Link Building)

Przy budowaniu linków ważne są:

Strategia lokalna i globalna definiująca rodzaj, tematykę i stopień jakości linków, które chcemy pozyskać
Sieć koneksji w każdym z docelowych krajów, która pozwoli na uzyskanie jakościowych linków
Strategia treści, które w sposób naturalny mają przyciągnąć linki (tak zwany „link earning„) w każdym z krajów docelowych
Strategia treści, które mają zostać opublikowane na stronach zewnętrznych (international content marketing) celem wygenerowania linków przychodzących do naszej strony

International SEO Case Study: Wall Street English International

Wyzwanie:

Glocal SEO for multiple International locations:
- Osiągnąć pozycje TOP 10 pod frazy lokalne (np. „szkoła języka angielskiego w Mediolanie”, czyli “scuola di inglese a milano” w języku włoskim) w językach włoskim, hiszpańskim, francuskim oraz niemieckim.
Global International SEO:
- Wygenerować jak najwięcej jakościowego ruchu pod frazy związane z językiem angielskim (np. “pytania w prezent simple”, czyli po hiszpańsku “preguntas en presente simple”)

Strategia pozycjonowania

Local SEO:
- Wdrożenie i optymalizacja dedykowanych podstron dla każdej lokalnej placówki Wall Street English, np. dla Mediolanu dzielnica Cadorna: https://www.wallstreet.it/scuola-inglese/milano-cadorna
Global SEO:
- Wdrożenie i zdefiniowanie strategii content marketingowej sekcji “ćwiczenia z języka angielskiego” przetłumaczonej na każdy z języków, np.
  - Włoski https://www.wallstreet.it/esercizi
  - Hiszpański https://www.wallstreetenglish.es/ejercicios-ingles
  - Angielski: https://www.wallstreetenglish.com/exercises
Glocal link building:
- Wdrożenie strategii link buildingowej mającej na celu pozyskanie linków lokalnych w każdym z państw